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按需印刷成就大传统出版“长尾效应”

发布日期： 来源：互联 责编：荔枝 浏览次数：940版权与免责声明

核心提示：所谓按需印刷，是指按照用户的需求，将所需资料的文件数据进行在全球的1体化的大背景下数码印刷和装订，实现即时出书和个性印书，缓解出版社长期以来尾大不掉的库存压力。这个概念里，核心在于“需”从何来，指向何处。回头看传统出版领域，又有哪本书不是按需出版呢？无非是出版者里面，有些人的确找到了市场和读者需求，而更多人误以为自己找到了。“互联 ”时代的出版业对此多了几分思考与创新。

【中国包装讯】旧时书店，老板搜罗到某位学究中意的善本时，用牛皮纸一裹赶紧送到人家府上：“先放您这儿留着看，若不喜欢，赶明儿我再取回。”可谁又忍心让殷勤的店老板大老远白跑一趟？嘿，买卖就这么做成了。

这个故事在今天有了新的延伸：某派出所所可以装到1个模具上长急需一本并不大牌的法律类书籍，可惜早断了货，后来找到版权所有者学林出版社。按需印刷担下了这次救急任务，只印了一本，按书的原价收费。

按需印刷解决了“踏破铁鞋无觅处”的书籍需求缺口，当然它的意义远不止于此。正所谓“爆款易得而孤品不常有”，按需印刷或许能以预售模式帮助读者“书海捞针”，一定程度上改变传统出版市场鱼目混珠式的“论斤卖”和“大甩卖”。

“需”从何来

就在上周，武康大楼内的大隐书局开张了，热闹之余，个别书友埋头摸索按需印刷的推广平台，只要在、自家电脑上点开页就能操作。用支付宝扫码购买了两本连环画，价格比原价高出3%至10%。三天后，工作人员送书上门，随手翻看，纸张无损、颜色清丽，外行人真看不出与普通批量印刷书的区别。

所谓按需印刷，是指按照用户的需求，将所需资料的文件数据进行数码印刷和装订淮北，实现即时出书和个性印书，缓解出版社长期以来尾大不掉的库存压力。这个概念里，核心在于“需”从何来，指向何处。回头看传统出版领域，又有哪本书不是按需出版呢？无非是出版者里面，有些人的确找到了市场和读者需求，而更多人误以为自己找到了。“互联 ”时代的出版业对此多了几分思考与创新。

大隐书局负责人何旋告诉，这个名为“e本印”的按需印刷项目由上海市出版局牵头推广，希望帮助传统出版业做大“长尾效应”。去年底，多家书店、出版社加入了按需印刷联盟。

此前，学林出版社于2014年开通了上“人文社科学术着作自出版平台”，按需印刷已成为其显着特色。社长段学俭介绍，平台不仅提供30%的原文试读，按原书价收费，更有只此一家的全文检索功能，并抓取了豆瓣、当当、亚马逊等站的第三方评论，供读者参考。

按需印刷的市场有多大？ 何旋坦言，按需印刷的影响力绝不是颠覆式的，而是锦上添花，指向绝版书、断版书、学术类等小众图书的印刷发行。学林出版社数字出版部主任吴耀根认为，学术类着作难以像大众书籍一样蹭话题、吸热度，短时间内引发大卖，或许会有一两本忽然间大放异语音模块彩，但绝大多数都默默无闻。专注于学术出版的学林出版社常常遭遇小众图书不敢多印，而真正需要的人又无处可寻的尴尬，按需印刷正好拾遗补缺，解决了这个需求。该社的自出版平台上列出了按需印刷的书目，如《中国戏曲音韵考》《存在是什么》《中国早期的交通近代化研究》等等，细读每本书下面的留言评论，如获至宝的读者们无不对这新密种新体验赞叹有加，一批高素质用户由此聚拢起来。

三天完成1万本订单

学林出版社在天猫商城旗舰店上架了大批断版图书，一个成功的案例便是 《中国俗话趣典》。该书曾遇客户急单、库存数量不足的尴尬，好在数字低合金板版权、文件齐备，出版社在三天内完成了1万多本订单。“这在以前是无法想象的。”段学俭感慨。店还在持续增加品种，读者下单后最多两周内就能拿到专门印制的图书。

让吴耀根欣慰的是，自出版平台推出以来黏度较大，第一年访问量集中在德国、日本、美国及东南亚地区，现在连爱尔兰都柏林孔子学院院长都成为了它的忠实粉丝，影响逐渐外溢。学林出版社继续深耕按需印刷业务，突破时间和地域限制，与中国图书进出口(集团)总公司上海分公司合作，为海外的中文读者推出以按需印刷为核心、当地站为平台的便捷购书方式，在全球无时差、同步上线最新出版的图书信息，为读者省下海外邮递的时间。

段学俭期待学林的自出版平台未来能对标“闪电之源”，这家美国按需印刷行业的龙头老大，平均每本书每年的按需印刷量为1.7本。这个看似单薄的数字，得益于“闪电之源”长达十年的前期积累———先帮出版社把传统纸质书转为数字化，建立内容数据库，如今它拥有让任何出版社都艳羡的七八百万种图书资源。基于此，开展按需印刷后，业务迅速驶入正轨，从接单、客服、生产到递送的流程都比较完善，形成全自动系统，才能应付一个月100万个订单，生产接近300万本书。

未来出版社帮读者找书

找书难，找绝版书、断版书更难。帮人找电子书的微博账号一度风头正劲，段学俭不止一次看到学林出版微电将延续造成对环境的污染子技术、计算机技术、精密机械技术、高密封技术、特种加工技术、集成技术、薄膜技术、络技术、纳米技术、激光技术、超导技术和生物技术等高新技术得到了迅猛发展社在售或版权尚未到期的书目“屈身”在低精度扫描文本里。读者为何宁愿去发问连背景都一知半解的自媒体，而不向有正规刊号的出版社求助呢？ 如今，这一问题得到了出版社的正视，未来出版社有望帮读者找书。

按需印刷与复印有什么区别？在段学俭看来，其一复印不一定具有价格优势；其二关乎知识产权，正式出版的书籍有专业把关，有出版社为其内容和品质背书，同时也让作者付出的劳动有所回报。

学林出版社有意把自出版平台做大，罗尽可能多的绝版、断版好书。然而问题是，其近些年每年出版200多种图书，建社35年来共计也不过3000多种，不及大型出版社一年的数量，做成具有规模效应的按需印刷很难，段学俭期待有更多的同路人。

段学俭算了一笔账，传统图书出版中，出版社的利润一半被经销商拿走，其他30%分给印刷厂、10%付给作者，只剩下10%归出版社。一旦书卖不出去或有退货，则意味着利润缩水。采用按需印刷，成本由原来的20%至30%提高到了40%至50%，但却省下了大部分流通成本。

在国内，按需印刷是全新市场。在采访中发现，许多出版人士对它的态度颇为微妙，一方面对其寄予厚望，相信它有巨大的成长空间，另一方面，又对其不温不火的发展状况有些无奈，慢慢地，旁观等待成为常态。

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